聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳，作者：落雨，授權站長之家轉載發布。
2025年，你或許在小紅書上刷到過這些內容:
外國人用這蹩腳生硬的中文直翻，問中國人的老家都長什么樣;
諾貝爾文學獎得主莫言在評論區玩梗，張曼玉、鄭欽文秀出自己生活;
年輕人對著五顏六色的小豆子專注拼搭，分享 “解壓兩小時” 的日常;
神評、真誠的建議、抽象語音匯聚在各大評論區……
這些看似無關的碎片，拼出了2025年小紅書前所未有的內容密度與生態混搭。
「克勞銳」注意到，小紅書早已超越“種草平臺”的標簽，正以“生活社區”為內核，因多元人群的涌入與真實內容的回歸，生長出一種前所未有的鮮活生態。
此前我們梳理了抖音的內容趨勢，今天，我們把目光轉向小紅書，一起回看2025年，這里發生了哪些值得記住的變化。
趨勢一
“TikTok難民”闖入小紅書
2025年初，一場“意外”將小紅書推上全球舞臺。
大量海外用戶因擔心TikTok被禁而涌入小紅書，還自稱為“TikTok難民”，使小紅書一度登頂美國等地應用下載榜。
一夜之間，小紅書首頁內容被英文帖子和外國面孔占領，許多國內網友的互動也讓雙方發生了意想不到的文化碰撞與“破冰”。
例如，中國網友稱初次見面需交貓照，老外紛紛曬貓、狗、兔子甚至鸚鵡，評論區秒變“全球云吸寵現場”;中國學生找老外改英語作文，老外求教中文名等等。
除了調侃玩梗，也有很多中美網友互問“你月薪多少?”“看病要花多少錢?”的真實對賬，讓雙方了解最真實的情況。
面對這次意外的“潑天流量”，「克勞銳」觀察發現，小紅書并未將其視為一個簡單的短期熱點。2025年6月，小紅書在香港設立了首個內地以外的辦公室，旨在更好地連接境外品牌與中國市場。
同年11月的進博會上，小紅書展臺也強調了其幫助海外品牌扎根中國、助力海外游客讀懂中國的角色。一次偶發的文化碰撞，正被系統性地沉淀為平臺連接中外生活與生意的新常態。
趨勢二:莫言、張曼玉等大咖入駐
從“偶像”回歸“鄰居”
與此同時，2025年，扎堆涌入小紅書的不止外國人，我們還看到了一群分量十足的“大咖”與意想不到身影。
比如，六十一歲的影后張曼玉，在小紅書發布一段段鮮活的日常生活分享，視頻里她素顏出鏡，在香港的街頭散步、在路邊小攤啃冰淇淋、隨意走進一家小店挑選首飾、和路邊的小狗打招呼……
網球運動員鄭欽文今年開始在小紅書上通過Vlog分享訓練日常，展示賽場之外的堅持;油畫家冷軍開通小紅書，在鏡頭前分享自己的創作過程，解答網友的各類疑惑。
在網上爆火的五十五歲國際拉丁舞裁判謝爾蓋斯·辛金斯，身高達一米九一、被網友稱為“行走的法拉利”的“帥老頭”，也悄然入駐小紅書。
11月11日，莫言在小紅書發布首條視頻“小紅書，我來啦”。短短幾天，粉絲就超百萬，更絕的是“潦草小狗組合”“莫言老師用什么保養品”這些年輕人的梗與文學大師的幽默回復，讓評論區直接玩成了跨輩兒的歡樂派對。
除了上述的幾位，還有濱崎步、Jennie等多元領域的人物集體“下樓”，一批橫跨文學、體育、影視、音樂、時尚等多元領域的名人，開始走進小紅書，和年輕人們分享專業知識，輸出屬于自己的生活價值觀。
過去，人們打開小紅書或許只是為了隨意刷刷，打發碎片化的時間。但現在，越來越多的人開始來看世界、來找答案。
這種變化，正來自于這些不同領域大咖的到來。
他們的分享，提供的不是高高在上的指導，而是平行世界的生活樣本。平臺的吸引力，也因此從提供信息升級為提供視野與共鳴。
趨勢三
再小的興趣，也能找到同好
當我們將視角從人拉回到內容上，就會發現，過去一年，無數微小卻熱烈的新興趣圈層在冒頭。
正如小紅書將Slogan從“你的生活指南” 變成“你的生活興趣社區”，在小紅書里，拼豆愛好者聚在一起研究配色技巧，分享從動漫角色到日常小物的創作;娃衣創作者曬出各類毛絨玩偶的復古服飾制作過程，還會根據網友建議調整設計;谷子玩家細致分享收納方法、真偽鑒別技巧，甚至組織線下交換會。
無論是穿著“彎刀神褲”、“滑雪服”上班的穿搭選手，還是關注“剩菜盲盒”風潮的省錢達人，甚至是號稱自己是“老式人類”年輕人……
在這里，“小眾” 不再意味著孤單，再小的興趣，也能在社區里找到同好，這也正是生活社區最核心的魅力，包容每一種熱愛。
據《小紅書2025年度興趣報告》顯示，谷子（二次元周邊）、拼豆、娃衣定制、古籍修復、苔蘚微景觀成為年度最出圈的新興趣。
但這僅僅是冰山一角。
目前在小紅書上，活躍著3000個以上的興趣圈層，其中300+興趣圈層已經被常態化運營。
作為超過3.5億月活用戶的“生活興趣社區”，如今，小紅書正在成為新一代年輕人表達自我、尋找同好的興趣愛好聚集地。
趨勢四
好氛圍，在“人與人的對話”中自然沉淀
興趣找到了組織，交流便自然生發出溫度。2025年，小紅書社區的“活人感”達到新高。
其中最能直觀感受到的就是充滿“寶藏現場”的評論區。
當廚房殺手曬出 “水魚分離” 的黑暗料理，滿屏都是搞笑神評;但當剛畢業的迷茫年輕人，真誠提問未來規劃、面試經驗時，又能收到幾千上萬條陌生人分享的真實體驗……
神評、善意提醒、真誠建議交織在一起，讓小紅書從 “單向看內容” 變成 “雙向交朋友”。
在小紅書，用戶不僅會看，更愿意停下來認真討論，也正是這種輕松信任的社區對話氛圍，成了小紅書的“隱形吸引力”。
在當今年語音功能全面開放后，小紅書的活人感則更上一層樓。
很多人不再打字，而是直接打開語音鍵錄一段，于是，評論區變成了一個聲音的集市。
有人用方言分享看法;有“麥霸”把評論區秒變KTV現場;還有不少“音色流氓”秀在評論區模仿、配音;近期的“媽呀，大姐”的搞怪音頻更是引發接龍狂歡。真不愧那一句“高手在民間”。
文字可以被精心修飾，但即時的語音里，帶著笑意、猶豫、口音乃至環境雜音，無可偽裝。這些完美或不完美的“噪音”，反而成了社區最活人的注腳，更是吸引網友留下的一大要素。
趨勢五
慢與真，成了內容的 “高級感”
當“活人感”從互動蔓延至內容本身，「克勞銳」還發現，一種新的審美共識正在形成:不必精致，但求真實，不求高效，但求自在。
在每一個興趣社區內，大家并沒有急于“卷”出精致內容，反而集體選擇慢下來享受生活，渴望真實的回歸。
在任何日常場景中，都能以抽象或混搭的方式，主動解構壓力，創造屬于自己的真實治愈時刻，而“愛你老己”這類內容，正是他們回歸自我、擁抱生活本真的溫柔宣言。
與此同時，“反套路種草”正成為新的信任憑證。
例如，去頭屑很強勁的洗發水，卻讓滿頭都是硫磺味;戴上有點恐怖、顯得弱智的懶人不抬頭折射眼鏡;感應系統全是bug的自動擠牙膏機，讓便利變成制造麻煩;以及各類奇葩重口的香水……
這些真誠吐槽產品缺點的“歹物分享”，卻意外收獲了比夸贊更高的可信度，反向種草了一批又一批人。
還有“邪修”類內容的出圈，微波爐8分鐘煉豬油，養樂多當叉燒秘方，用電飯鍋做蛋糕，這些看似“不靠譜”的嘗試，卻以幽默和創意解構生活的嚴肅性，恰恰彰顯了真實生活的實驗精神。
在小紅書，我們看到無數創作者用趣味解讀打破固有認知，沒有標準答案，只有腦洞大開的分享。
在「克勞銳」看來，這些內容的背后，是用戶對“失真完美” 的厭倦，過度修飾引發警惕，粗糲的真實反而彌足珍貴，“慢”與“真”不再是不足，而成了一種高級的內容質感。
趨勢六
被信任的人，順手成了“買手”
當真實成為常態，信任就自然生長，而信任，最終流向了生意。
2025年，我們看到有不少在小紅書真誠分享的素人或者創作者，漸漸成長為一名“買手”，把這些分享自然變成了可持續的生意。
這些買手，有的和品牌合作定制專屬款，有的篩選小眾好物分享給粉絲，有的甚至成為品牌 “增長合伙人”。
例如「克勞銳」曾觀察過的北美抗衰品牌Revive，它選擇與海外護膚買手@CTT合作。作為一位使用該品牌5年的真實用戶，她先發走心筆記，兩天后開直播，兩場創造312萬GMV，其中57%來自看過她筆記的用戶。
不少像Revive的品牌選擇與兼具內容力和帶貨力的買手合作，靠真實分享的權威感和親和力，實現“種收一體”。
對粉絲來說，這不是廣告，而是 “信得過的人給的建議”;對創作者而言，這份信任變成了可持續的生意，形成良性循環。
可以看到的是，在小紅書，這種合作關系正在成為常態。
在這里，每一次合作，都是對真實生活的回應，每一位創作者，都是值得長期共建的伙伴。
結語
回看這一年，小紅書的變化不在技術，而在關系。
外國人來了，明星卸妝了，小眾興趣開花，陌生人互幫互助，素人變成買手……
在小紅書，你認真生活，就有人認真聽你說話，而這，或許就是未來內容社區最珍貴的護城河。
（舉報）