聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳，作者：落雨，授權站長之家轉載發布。

1月12日，章澤天以“小天章”為名開通個人播客賬號，同時入駐小宇宙、小紅書、蘋果播客三大平臺，傳統音頻播客和視頻播客兩手抓。

當網友口中的“奶茶妹妹”“京東老板娘”，來到著名演員劉嘉玲的家里，兩人互相對坐松弛聊天，僅預告就吸引了無數網友的興趣。

如今，小宇宙個人播客欄目已有超11萬的訂閱，首期正片放出后，#章澤天視頻播客對話劉嘉玲等話題也沖上小紅書熱榜。

都說播客是“不掙錢的生意”，但為什么章澤天、羅永浩、魯豫這些名人還紛紛扎堆做播客?

答案其實很直接:對名人來說，他們根本不是沖著變現來的。

播客的“冷現實”

普通人難賺錢的真相

對普通人來說，播客確實不好賺錢。

「克勞銳」一直在觀察研究視頻播客的發展，可以發現2024年整個中文播客廣告盤子才33億，連短視頻的零頭都不到。更別說缺乏成熟的分潤機制，多數人做到底也就是“用愛發電”。

為什么變現這么難?

一是內容太長、節奏太慢，在注意力碎片化的時代，天然吃虧。

二是用戶規模有限。雖然聽眾質量高，但總量小，品牌方更愿意投抖音、小紅書這種“看得見效果”的地方;

三是頭部效應極度集中。絕大多數播客創作者，尤其是新入局者，很難獲得可觀的收入，主要依靠口播廣告或有限平臺補貼，這種模式讓很多內容優質但粉絲基數不大的節目陷入困境。

此外，播客的商業化更多依靠品牌定制、會員訂閱等“慢工出細活”的方式，前期投入大，回報周期長。

對于想快速變現的內容創業者來說，播客確實不是那個最好的選擇。

但有意思的是，這種“不賺錢”的領域，卻吸引不少大咖都陸續扎進了播客賽道。

從于謙的視頻播客《多新鮮吶》、魯豫的《魯豫·慢談》，到羅永浩的《羅永浩的十字路口》、楊迪的《迪聽》，他們都成為了代表性播客之一。甚至晚點、商業漫談、亂翻書等商業媒體或媒體人也紛紛入局。

為何名人們仍逆勢入場?

既然都說播客不賺錢，為什么章澤天們還要紛紛入場?

因為他們算的是另一本賬。

在名人眼中，播客的核心價值從來不在即時變現，而在于打造人設、沉淀信任、掌握話語權。

首先，對于公眾人物來說，傳統媒體采訪，他們的形象是被動交給對方的。一句話被斷章取義、被標簽化就可能引發輿論風暴。

而個人播客不一樣，完全是自己的“主場”，話題能自己定，內容、觀點輸出由自己掌控，在某種程度上，翻車的風險較小。

播客一小時甚至更長時間的完整對話，提供的是一種“可控的深度”，讓人能夠系統闡述觀點，展現思考過程。

其次，在信息碎片化的時代，信任變得稀缺而珍貴。在「克勞銳」看來，這就更能體現播客的獨特價值。

對于學者、專家、企業家來說，播客是打造個人IP、建立專業影響力的重要工具。當你的觀點在社交平臺被簡化為幾句口號時，播客提供了一個完整表達邏輯、展現思考深度、傳遞價值觀的場域。

好比羅永浩在淡出直播帶貨后，通過播客回歸思考者的角色，分享對科技、商業、文化的觀察，這實際上是在存儲信任。

當他在某個領域持續輸出有價值的觀點，聽眾對他的認知就從“帶貨主播”升維到“有洞見的創業者”。這種信任資本，在未來無論他做什么新項目，都是無形的資產。

與此同時，以章澤天首期邀請劉嘉玲為例，兩位都是在各自領域具有代表性的優秀女性，一位是跨界科技與消費的投資人，一位是走過半個世紀影壇沉浮的藝術家。

她們在視頻中的聊天對話，不只是內容輸出，更是一次圈層互認與資源互通。通過視頻播客，章澤天不僅展示了自己希望鏈接的群體畫像，也在無形中拓展了自身在文化、商業、女性議題等多維度的人脈網絡。

在「克勞銳」看來，播客對許多公眾人物、名人而言，是人設的戰略工具，不是直接的變現流量渠道。

另外，可以看到的是播客內容正在逐漸跨平臺打通，在各大社交媒體都能傳播。

除了B站推出的長視頻播客，小紅書發展的短播客外，還有不少網友自發分享、搬運優質播客內容在抖音微博等社交平臺。

播客的視頻化與切片二剪等內容，一次生產、多端收割，不但持續擴大流量池，還出現不少傳播爆款，為長視頻導流，這都是純音頻播客難以實現的。

熱潮背后的隱性風險

當然，一個硬幣有兩面。

播客作為“人設塑造”所蘊含的紅利，背后同樣對應著不容忽視的高階門檻和潛在風險。

它遠不止是一個“開口說話”的平臺，而是一場對內容深度、對話能力與個人內核的綜合考驗。

尤其當播客走向視頻化，挑戰就更上一層。

鏡頭不僅記錄你說什么，還捕捉你怎么說。表情是否自然?姿態是否松弛?提問是否有洞察?甚至沉默時的眼神，都會被觀眾反復解讀。

例如在章澤天對話劉嘉玲的首期播客中，我們就發現，網友有不少爭議:

“基本都是劉嘉玲在輸出。”“幾乎是浮于表面的講述，可能人家確實比較順遂，不知道聽完對普通人能有什么啟發。”“還不如不做這個播客，一下暴露了自己就是個小姑娘，可能我的期待太高了吧。”

普通人做播客，聽眾寬容度高，但像章澤天這樣自帶光環的IP，當公眾對你有更高期待時，播客的真實也可能變成短板放大器，甚至引發“人設反噬”。

當然也有許多網友表示支持，認為:“有一個細節非常打動我”“大家要求過于苛刻，也沒有很明顯的吐槽點。”克勞銳也認為，這畢竟是章澤天首次嘗試視頻播客，任何新IP的誕生都需經歷磨合期，它的真正價值，還需在后續持續的動態成長中得以驗證。

不過不可否認的是，這些反饋的聲音同時也恰好揭示了一些隱形門檻:

我們也總結發現此前出圈的名人播客，往往具備三個特質:

• 要么是像羅永浩的創業沉浮、魯豫的采訪洞察等，有獨特閱歷可分享;

• 要么是能放下身份平等對話，例如楊迪在《迪聽》里自嘲、接梗，毫無包袱;

• 亦或者是其余持續輸出認知價值的專家、學者。

反過來看，如果沒有強大的內核和經驗、觀點輸出，亦或是此前網友們痛批的“登味”發言，端起架子、滿嘴大道理，反而很有可能會適得其反。

結語

綜上所述，當我們觀察章澤天、羅永浩等名人涌入播客賽道時，看到的是一場超越流量邏輯的個人IP戰略升級。

這門對普通人而言變現困難的“慢生意”，對于需要維護或重建深度影響力的高價值個體而言，卻是一門至關重要的“信任基建”生意。

因此，名人做播客的熱潮，與其說是一種內容風尚，不如說是一個鮮明的信號，有戰略眼光的人，正在回歸溝通的本質。

通過真誠、深入的對話，為自己構筑一道深邃而堅固的認知護城河。 這或許才是播客成為個人IP“新標配”背后，最值得品味的深層邏輯。

你看過章澤天的視頻播客嗎?歡迎在評論區討論~

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