2016是四年一度的體育大年，歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事接踵而至，不僅吸引了全球億萬(wàn)人的關(guān)注，也帶動(dòng)了眾多品牌營(yíng)銷戰(zhàn)的輪番上演。而在玩慣了球星代言、賽事冠名等“財(cái)大氣粗”、“簡(jiǎn)單粗暴”的營(yíng)銷手段之余，眾多品牌也走起了“群眾路線”，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向跟熱點(diǎn)、玩創(chuàng)意的借勢(shì)營(yíng)銷上來(lái)，大玩吸睛戰(zhàn)。
球迷也需鎂光燈 用社交媒體激活分享天性
阿迪達(dá)斯、嘉士伯、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞……相信在全球各大賽事上，都能看到這些品牌的身影。它們或贊助球隊(duì)，或邀請(qǐng)球星代言，或斥巨資占據(jù)賽事贊助商席位，使出各種手段競(jìng)相瓜分體育賽事這塊營(yíng)銷蛋糕，以博取曝光率。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)的魅族、糯米、UC等品牌，則把目光轉(zhuǎn)向了足球賽事中的另一重要群體——球迷。譬如升級(jí)為內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)的UC，就著眼于“球迷也需要鎂光燈”這一痛點(diǎn)，利用社交媒體平臺(tái)打通全國(guó)30余所高校的校園渠道，面向球迷群體開(kāi)展了一系列“帶感參與”營(yíng)銷，快速激活了歐洲杯話題熱度。
年輕人聚集的社交媒體，更是眾多球迷尋求其偶像球隊(duì)及球員的照片、新聞和緋聞八卦的資源來(lái)源。UC在歐洲杯期間推出的“看懂歐洲杯”曬照活動(dòng)，就吸引了來(lái)自全國(guó)高校數(shù)以萬(wàn)計(jì)大學(xué)生球迷參與。話題發(fā)布僅三天，便登上新浪微博體育熱門，閱讀量達(dá)到650萬(wàn)。
此外，UC還借助自身渠道優(yōu)勢(shì)，將精選的100多張照片整合發(fā)布至自家內(nèi)容平臺(tái)——UC頭條，并對(duì)優(yōu)質(zhì)作品予以頒獎(jiǎng)。通過(guò)多媒體渠道促進(jìn)用戶與品牌的持續(xù)互動(dòng)，也使“看懂歐洲杯”這一話題從歐洲杯開(kāi)幕一路燃到賽事結(jié)束。
據(jù)了解，歐洲杯數(shù)萬(wàn)話題活躍的背后，UC依托的是覆蓋全國(guó)千所高校的校園渠道，以及一支支強(qiáng)勁的校推團(tuán)隊(duì)。UC用4年時(shí)間構(gòu)建和維護(hù)校園渠道，并創(chuàng)建“互聯(lián)網(wǎng)大五訓(xùn)練營(yíng)”歷練團(tuán)隊(duì)。此次利用“趣味創(chuàng)意+優(yōu)質(zhì)渠道”帶動(dòng)球迷參與感，也很自然的將UC塑造成了承載高校球迷情緒宣泄的平臺(tái)。
線上有獎(jiǎng)競(jìng)猜 帶熱百萬(wàn)球迷參與互動(dòng)
足球作為“世界第一運(yùn)動(dòng)”，其魅力不只來(lái)源于綠茵場(chǎng)內(nèi)各支球隊(duì)的精彩表現(xiàn)，連帶足球運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)(如博彩)也是熱鬧非凡。如2010年南非世界杯期間一炮而紅的“章魚(yú)帝”保羅，其背后正是足彩行業(yè)為球迷帶來(lái)的親身參與感。
此次UC跨界魅族推出的“UC歐洲杯競(jìng)猜王爭(zhēng)霸”活動(dòng)，也為“懂球帝”們提供了一個(gè)預(yù)測(cè)比賽結(jié)果、贏取魅族手機(jī)的平臺(tái)。憑借龐大的用戶群體及豐厚獎(jiǎng)勵(lì)，活動(dòng)吸引了數(shù)百萬(wàn)球迷的參與。
出爐歐洲杯大數(shù)據(jù) 為球迷群體畫(huà)像
歐洲杯結(jié)束后，UC頭條還依托阿里大數(shù)據(jù)矩陣，根據(jù)自身5億用戶的搜索、點(diǎn)擊、閱讀、評(píng)論等數(shù)據(jù)，發(fā)布了歐洲杯閱讀大數(shù)據(jù)報(bào)告，對(duì)賽事相關(guān)的熱門話題進(jìn)行了圖文趣味點(diǎn)評(píng)。
配合UC內(nèi)容團(tuán)隊(duì)以及UC頭條訂閱號(hào)作者輸出的歐洲杯專業(yè)資訊內(nèi)容，激發(fā)了無(wú)數(shù)球迷的參與和討論。此舉對(duì)于鞏固UC頭條在球迷群體中的地位和聲量，也功不可沒(méi)。
歐洲杯余溫未散，奧運(yùn)圣火將重燃，當(dāng)各大廠商紛紛加碼體育營(yíng)銷，誰(shuí)又能借這股奧運(yùn)東風(fēng)成功搶灘八月熱點(diǎn)? 目前，UC頭條的奧運(yùn)會(huì)頻道已經(jīng)上線，各項(xiàng)賽事信息、精彩趣味活動(dòng)、豐厚福利獎(jiǎng)勵(lì)，已為用戶“拿起手機(jī)看奧運(yùn)”提供了一條優(yōu)質(zhì)渠道。畢竟，“眼球經(jīng)濟(jì)”的核心便是數(shù)以億計(jì)的體育迷，抓住了這一群體，自然擁有了一批潛力無(wú)限的市場(chǎng)。
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