聲明：本文來自于微信公眾號 新榜，作者：小八hachiko，授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。
為做視頻負(fù)債240萬，裝備全靠自己手搓，這屆00后UP主能有多拼?
“神奇阿宇ayu”或許能給出一個真人示范。
從上到云端，造出一個會飛的客廳。
到下到深海，找到世界上最大的鯊魚。
再到以身試驗，把自己變成一顆340km/h的流星……
“神奇阿宇ayu”上天下海，似乎無所不能。這些視頻背后，是他近乎極限的投入與執(zhí)著，網(wǎng)友都說，“他是用生命做視頻”。
他的評論區(qū)里，總是充滿B站用戶動輒幾百字的“小作文”:
有人看到勇氣的具象化。
有人從物理角度解釋視頻的科學(xué)性。
有人腦洞大開。
值得注意的是，“神奇阿宇ayu”上述視頻中均包含與品牌方的商業(yè)合作內(nèi)容。
這說明，即便視頻帶有商業(yè)屬性，但只要內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，網(wǎng)友同樣有著高亢的討論熱情，會圍繞視頻中呈現(xiàn)的技術(shù)、場景與產(chǎn)品設(shè)計，貢獻(xiàn)真誠而深入的長評。
就連未參與項目的其他品牌方也在“神奇阿宇ayu”評論區(qū)留言祝賀
這也是B站評論區(qū)一直以來的特色，不止于互動，更在于“共創(chuàng)”。用戶不滿足于單向接收信息，而是將評論區(qū)視為補(bǔ)充信息、提出疑問、分享經(jīng)驗的公共討論區(qū)。
而一條商單視頻下的高贊長評，往往能成為其他用戶的決策參考，甚至反向推動UP主和品牌優(yōu)化表達(dá)、迭代產(chǎn)品。
那么，哪些視頻評論區(qū)經(jīng)常誕生長評?這些長評對于B站商業(yè)化的意義是什么?與B站特有的內(nèi)容生態(tài)又有哪些關(guān)系?
不止一鍵三連，
還有評論區(qū)的那些“未完待續(xù)”
“歡迎在評論區(qū)告訴我你的想法，這將是我制作視頻最大的動力。”
很多UP主都會在視頻結(jié)尾有這樣的表達(dá)，在B站，這句話不只是簡單的片尾客套，而是被廣大用戶默契踐行著的“未完待續(xù)”。
據(jù)新榜編輯部觀察，B站用戶往往會在引發(fā)技術(shù)或情感共鳴的視頻評論區(qū)中，留下富含思考的長評。
其中，3C數(shù)碼為代表的硬核類內(nèi)容是典型的長評“富礦區(qū)”。
“神奇阿宇ayu”的評論區(qū)就是最直觀的體現(xiàn)之一。在這里，經(jīng)常可以看到用戶對于產(chǎn)品的思考和對技術(shù)的討論。
比如視頻《我造了個會飛的客廳...》，這是他與家電品牌COLMO的合作。為了體現(xiàn)品牌的“云璃白”配色和產(chǎn)品性能，他將客廳搬到2000米高空，在云層中沉浸式體驗產(chǎn)品。
評論區(qū)放眼望去堪稱跨學(xué)科討論現(xiàn)場——
有用戶從相對論的角度，討探討高空懸浮客廳的可行性;也有觀眾結(jié)合氣象學(xué)知識，分析溫壓條件對設(shè)備運行的影響。
當(dāng)創(chuàng)意內(nèi)容與用戶求知欲相遇時，評論區(qū)成為了一個信任共建的開放課堂。品牌在此收獲的遠(yuǎn)不止曝光，更是開啟了一場圍繞產(chǎn)品與理念的公共對話。
截至目前，這條視頻播放量達(dá)到870萬。不少用戶表示通過該視頻對品牌留下了深刻的印象，他們調(diào)侃品牌，感謝品牌，然后記住品牌。
除了像“神奇阿宇A(yù)yu”這類以硬核創(chuàng)意激發(fā)技術(shù)探討的內(nèi)容之外，一些展現(xiàn)日常的生活場景類視頻，同樣成為了B站特色長評的誕生地。
今年10月，UP主“小獅日記”發(fā)布了一期主題為《當(dāng)我把家里的門改成了一塊屏幕...》的視頻。他通過將自家的大門改造成一塊雙面顯示的屏幕，在不同場景展示不同畫面。
屋外，門會隨著來訪人的不同，或播放動畫歡迎主人回家，或變出惡犬壯漢圖，恐嚇不懷好意的來訪者。
屋內(nèi)，門上屏幕能顯現(xiàn)不同的景色，仿佛穿過這扇門，能從城市的小房間走到世界各地。
最抽象之處，莫過于他帶著這扇“任意門”，真的來到了哈巴雪山和庫木塔格沙漠，測試門鎖在極端溫度條件下的反應(yīng)情況。而這，正是他與門鎖品牌凱迪仕的合作，這一創(chuàng)意內(nèi)容也讓用戶對其產(chǎn)品功能有了具象化的場景感知。
在評論區(qū)，有用戶主動討論起智能鎖與其他產(chǎn)品結(jié)合的可能性，甚至細(xì)致到技術(shù)、成本等層面。無形中，也讓用戶對品牌有了更深入的認(rèn)知。
新榜編輯部注意到，品牌在B站的廣告投放，往往能自然地融入UP主內(nèi)容場景，與視頻氛圍相契合，用戶普遍表現(xiàn)出較高的接受意愿與互動積極性。
“食貧道”勇闖南美毒窩視頻中，駕駛的是理想汽車。視頻并未刻意展示車輛性能參數(shù)，而是通過長途穿越、復(fù)雜路況等真實場景，潛移默化地傳遞出可靠、安全的產(chǎn)品氣質(zhì)。
評論區(qū)中，用戶不僅討論內(nèi)容本身的社會意義，也更愿意聯(lián)想品牌在其中的價值與意義。
當(dāng)商業(yè)信息以真誠、有趣或富有洞察的方式融入內(nèi)容時，B站用戶不僅愿意觀看，更愿意留下真實的思考和互動。
值得一提的是，上述幾條商單視頻均收錄至B站每周必看榜。據(jù)B站官方數(shù)據(jù)，2025年，品牌商單在B站每周必看榜的占比達(dá)到24%。
這說明，B站用戶對優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容不僅不排斥，反而樂于將其推選為“必看”，主動參與到商業(yè)內(nèi)容的傳播與共建中，真正做到叫好又叫座。
為什么B站會成為長評論誕生的沃土?
那么，回到問題的起點，為什么用戶愿意在B站留下帶有富含思考的長評論?
首先，與他們自身的群體特點緊密相關(guān)。
B站2025年第三季度財報顯示，活躍用戶平均年齡26歲。他們大多已經(jīng)完成從校園到職場的轉(zhuǎn)變，具備獨立的消費能力與社會認(rèn)知。
他們習(xí)慣在消費前搞懂邏輯，追求從技術(shù)原理、使用場景到品牌理念的系統(tǒng)性認(rèn)知。同時，他們還會結(jié)合自己在職場與生活的真實經(jīng)歷，關(guān)注產(chǎn)品如何融入日常、解決實際問題。
也因此，商單若能與真實場景、情感需求或?qū)I(yè)洞察結(jié)合，極易激發(fā)用戶分享經(jīng)驗、補(bǔ)充信息的長評互動意愿。
《bilibili2026年輕人消費趨勢報告》也顯示，B站上有7000多個興趣圈層，超過87%的B站用戶會因為一個產(chǎn)品能融入其興趣圈層而發(fā)生購買。
比如擁有256萬粉絲的“筆吧評測室”，靠著對筆記本電腦的深度評測，他持續(xù)推出電腦橫評”選購指南系列，主打在一條視頻中對多款同類型產(chǎn)品進(jìn)行評測，便于用戶以最簡潔的方式獲取更全面的信息。
評論區(qū)內(nèi)，不少用戶自發(fā)分享長評心得，不管是買電腦踩過的“坑”，還是“一對一”科普，都體現(xiàn)出B站用戶因共同愛好而產(chǎn)生的包容和信任。
相關(guān)閱讀:《硬核評測UP主，正在成為這屆網(wǎng)友的“賽博導(dǎo)購”》
其次，是B站特有的深度內(nèi)容生態(tài)，為長評互動提供了天然的土壤。
相較于短視頻的即時消費，B站以中長視頻、紀(jì)錄片、系列化IP等形式為主的內(nèi)容，更易構(gòu)建完整敘事、傳遞復(fù)雜信息，也更能激發(fā)用戶的沉浸與思考。
無論是“影視颶風(fēng)”深入肌理的產(chǎn)品評測，還是“食貧道”動輒數(shù)小時的系列紀(jì)錄片，亦或是延續(xù)多年的B站跨年晚會，這些具備高信息密度、強(qiáng)情感張力的內(nèi)容，不僅吸引用戶觀看，更促使他們在評論區(qū)展開延伸討論。
同時，B站評論區(qū)無字?jǐn)?shù)限制，可插入圖片、鏈接，適配長文寫作，支持評論區(qū)多層互動，可形成對話式討論，且用戶普遍抵制無意義刷梗，維護(hù)討論質(zhì)量。
在羅永浩對談李想的四小時視頻播客中，有不少用戶分享對于理想汽車品牌與視頻播客內(nèi)容的探討。
基于B站用戶與內(nèi)容生態(tài)的共同作用，長評論為商單視頻帶來的不僅是互動數(shù)據(jù)，更演變?yōu)槠放苿?chuàng)新的推動力。
以影石Insta360為例，隨著戶外運動熱度持續(xù)走高，越來越多UP主用影石旗下產(chǎn)品抓住了滑雪、飛行時的震撼畫面，而在其B站視頻的評論區(qū)，用戶也積極分享自己真實的使用場景反饋、功能改進(jìn)建議。
影石推出首款無人機(jī)產(chǎn)品時，用戶在其評論區(qū)的反饋
據(jù)影石相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些來自用戶的真實長評，已成為影石迭代產(chǎn)品、優(yōu)化體驗的重要輸入。這意味著，影石并非被動接收反饋，而是主動將用戶洞察融入內(nèi)容共創(chuàng)鏈路。
影石在2025年與“影視颶風(fēng)”合作的徠卡聯(lián)名產(chǎn)品視頻中，相機(jī)不僅是拍攝工具，更成為連接德國街頭人文故事的關(guān)鍵道具。
視頻下關(guān)于“色彩科學(xué)”“紀(jì)實美學(xué)”的長評，既體現(xiàn)了用戶對產(chǎn)品技術(shù)內(nèi)涵的理解，也反向促使影石對于創(chuàng)作表達(dá)的更深層次關(guān)注。
這種“內(nèi)容激發(fā)討論，討論反哺產(chǎn)品，產(chǎn)品驅(qū)動品牌”的閉環(huán)，正推動影石實現(xiàn)從產(chǎn)品滲透到心智占領(lǐng)的跨越。B站官方數(shù)據(jù)顯示，近一年，影石Insta360在全景相機(jī)品類的心智滲透率登頂TOP1。
值得品牌關(guān)注的是，據(jù)B站官方介紹，2026年會是B站AI技術(shù)全面“向?qū)崱钡囊荒辍Ｆ放仆斗艑娜丝氐街强兀⒔o到產(chǎn)能、生態(tài)等多方面支持，最終讓品牌達(dá)到從買量到買結(jié)果的升級，讓優(yōu)質(zhì)商單內(nèi)容被更多人看見。
除此之外，長評還促進(jìn)UP主與用戶進(jìn)一步實現(xiàn)雙向奔赴。
UP主借助專業(yè)、深度的用戶反饋，持續(xù)豐富內(nèi)容的信息厚度與視角層次;用戶則通過撰寫長評，不僅實現(xiàn)了自我表達(dá)與知識交換，更以此參與內(nèi)容共建，推動UP主在創(chuàng)作方向的優(yōu)化。
可以說，B站長評生態(tài)的繁榮，本質(zhì)是用戶高黏性、內(nèi)容高質(zhì)量、品牌高價值的外顯。
長評論的意義不止于互動，而成為了用戶信任的沉淀。
正因為信任，用戶愿意不吝于在評論區(qū)寫下思考、交換見解，也愿意對內(nèi)容中的品牌投以關(guān)注，并在消費時自然地想起:“這個產(chǎn)品，我在B站看UP主推薦過。”
于是，“一鍵三連”之外，那些未盡的討論、延伸的思考，都在這里落地為真實的認(rèn)同與選擇，也成為持續(xù)對話、共建品牌敘事的起點。
（舉報）