近日，俄羅斯科技企業Yandex旗下廣告科技部門Yandex Ads宣布，其專為移動應用設計的一站式增長平臺Yandex Ads Boost正式登陸中國市場。該平臺整合了廣告變現與數據分析等功能，致力于為移動應用及游戲開發者提供從數據洞察到用戶變現的全周期支持，幫助其更高效地拓展俄羅斯及其他全球新興市場。
Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）在接受新華財經采訪時形象地指出：“俄羅斯游戲市場正處在上升期，速度就像電梯上行。中國開發者此時入場，正是抓住機遇、實現共同成長的好時機。”
俄羅斯游戲市場風口漸起，中國廠商迎來窗口期
這一判斷背后，是近年來中國游戲出海進程的明顯提速，而俄羅斯市場已成為中國移動游戲業務增長最為迅速的區域之一。據統計， 2024 年中國游戲出口俄羅斯的市場規模已突破 10 億美元，同比增長約20%。
與此同時，俄羅斯本土游戲市場也展現出強勁的增長勢頭。根據Yandex Ads發布的《 2025 年俄羅斯應用市場增長報告》， 2024 年俄羅斯整體游戲市場規模達到 24 億美元，同比增長6%。其移動游戲下載量位居全球第五，營收達8. 98 億美元，并擁有 4000 萬安卓付費用戶；在線廣告市場規模也大幅增長53%，達到 134 億美元。
數據分析公司Sensor Tower預測， 2025 年俄羅斯雙端（安卓和iOS）游戲下載量有望增至43. 45 億次，顯示出俄羅斯游戲產業仍處于發展風口。
俄羅斯安卓應用商店RuStore的數據顯示， 2024 年，在俄羅斯中國開發者開發的移動應用中，收益最高的便是是游戲品類。在RuStore收益排名前十的移動游戲中，有六個出自中國公司之手。
尤蘇京進一步指出：“從 2023 年下半年起，中國游戲開始大規模進入俄羅斯，帶動了市場的顯著增長。” 2024 年以來，如殼木軟件《Age of Origins》、騰訊《PUBG Mobile》、米哈游《原神》《崩壞：星穹鐵道》等多款中國游戲不僅下載量躋身俄羅斯前列，部分作品更躍居收入排行榜首位，展現出中國游戲在俄羅斯市場的強勁競爭力。
機遇背后挑戰仍存，本土化支持成出海關鍵
盡管俄羅斯游戲市場展現出蓬勃生機，但并非所有入局者都能順利收獲預期增長。尤蘇京告訴新華財經，通過對中國開發者的深入接觸，認識到中國游戲在俄羅斯市場拓展中普遍存在的四大痛點。
首要挑戰來自語言與文化隔閡。漢語的簡潔語法與俄語存在顯著差異，尤其在缺乏上下文時，簡單的直譯往往難以準確傳達含義。中國游戲中的角色名稱、技能武器等元素，對俄羅斯用戶而言理解門檻較高，必須進行本土化意譯，而非機械翻譯。
其次，如何將可觀的用戶時長有效轉化為實際營收，是許多廠商面臨的現實難題。俄羅斯擁有83%的智能手機普及率和日均長達 4 小時的設備使用時間，用戶月均游戲時長也達到11. 5 小時，這為廣告曝光、充值付費等創造了優質場景。然而，近年的支付政策變化與限制使得審核流程趨于復雜，尤其對中小廠商而言，將流量優勢轉化為收入變得尤為困難。
第三，工具繁雜且互不兼容，拖累了開發效率。為滿足相關政策與技術需求，游戲開發與發布往往需要接入涉及眾多功能和渠道的SDK（軟件開發工具包），開發者不得不在不同工具間頻繁切換，耗費大量本應用于核心研發的時間與精力。
最后，對本地合規要求的陌生與顧慮也構成了無形障礙。俄羅斯對游戲行業有著特定的法律法規，新進入者很難在初期就全面掌握，這在一定程度上影響了市場開拓的信心與步伐。
對游戲開發者而言，這些痛點并非“小問題”，而是直接關系到出海業務的成敗。針對上述痛點，Yandex Ads中國區商務經理黃侃表示，Yandex Ads Boost平臺正是為應對這些難題而設計。
黃侃介紹，Yandex Ads Boost的核心優勢在于簡化了技術集成與合規流程。“開發者僅需集成支付變現和數據分析兩款核心SDK，即可滿足主要需求。集成過程快速簡便，支持多種開發框架，無需承擔額外的技術成本。”這對于資源有限的中小開發者尤為友好，能為其節省大量內部資源，使其更專注于業務拓展本身。
從文化契合到用戶成熟，中國游戲在俄發展迎來新前景
展望中國游戲在俄羅斯市場的未來，尤蘇京持有非常樂觀的態度。他認為，這種信心首先源于文化層面的獨特優勢。“與歐美國家相比，或許得益于地緣上的鄰近，俄羅斯消費者對亞洲文化展現出更高的接受度。”這一點在多個領域已得到印證：比如，中國汽車在俄銷量激增80%，中國智能手機市場份額更是高達89%。Yandex Ads的客戶數據也顯示，中國已成為其在俄語國家之外最大的客戶來源地， 2024 年客戶數量實現翻倍增長，達到64%。
具體到游戲產業，尤蘇京指出，當前俄羅斯移動游戲市場中，策略類、角色扮演類（RPG）和休閑類游戲占據主導地位，而這正是中國廠商具備顯著優勢的領域。同時，據了解，俄羅斯用戶對武俠、仙俠、三國等中國特色題材表現出天然的親近感，這種文化上的共鳴為游戲出海提供了有效的切入點和用戶基礎。
除了文化契合度，俄羅斯游戲用戶群體的演變是另一個積極信號。尤蘇京介紹，近兩年俄羅斯玩家呈現出明顯的“年輕化”與“高消費力”特征， 18 至 44 歲核心用戶占比達到60%。他特別強調：“俄羅斯已不再是一個典型的‘新興市場’。俄羅斯大城市用戶的付費意愿和能力，已基本看齊北美和歐洲水平，尤其對高契合度的場景廣告有強烈付費意愿。”雖然全國平均付費能力仍在穩步提升中，尚未完全達到歐美標準，但當前用戶的活躍度與付費意愿遠超多數新興市場國家。
尤蘇京對中國游戲廠商本身的特質也贊譽有加。在他看來，中國開發者最獨特的優勢在于創意和獨立思考能力，游戲的內容與功能設計往往別具一格，“與其他國家明顯不同”。其次，他表示欣賞中國廠商的勇氣與決斷力，“他們在開拓新市場時目標明確，一旦形成決策思路，便會堅定地推進業務，這種專注和執行力令人印象深刻。所以中國游戲廠商現在發展得非常好，全球移動游戲排行榜上最受歡迎的游戲，基本上都是來自于中國的。”
對中國游戲開發者而言，誰能在俄羅斯率先打通從本地化、支付到運營的全鏈路，誰就不僅能在當下這片熱土收獲增長，更將為進入下一個全球市場積累下經驗與底氣。正如尤蘇京所言，“市場的電梯正在上行”，而按鈕，已然握在有能力抓住這一窗口期的中國開發者手中。
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