在當下消費市場，Z世代正逐步成為消費的主力軍。為順應這一趨勢，云南白藥氣血康與騰訊音樂娛樂集團（Tencent Music Entertainment Group，簡稱“TME”）展開深度合作，全力打造“音樂+健康”跨界營銷矩陣，創新性推出“氣血聲命力”自主音樂IP，力求實現傳統中醫藥品牌與年輕群體的深度交流與互動。這一戰略舉措，標志著云南白藥作為中醫藥行業的龍頭企業，正以創新的文化姿態，積極探索品牌年輕化的高階發展路徑。
云南白藥氣血康此次營銷活動，開創性地將中醫藥文化與現代音樂藝術緊密融合，精心構建起貫穿線上線下的音樂營銷閉環。在線下，品牌深度參與TMEA騰訊音樂娛樂盛典、TIMA國際音樂大賞以及巔峰斑馬音樂節等頂級音樂盛會。在線上，發起全民K歌挑戰賽，以UGC內容激發用戶共創。這種立體化運營使“補氣血”的傳統理念轉化為可感知、可參與的年輕化表達。
在今年盛夏，云南白藥氣血康作為聯合贊助伙伴，帶領年輕觀眾走進在澳門舉辦的2025TMEA騰訊音樂娛樂盛典和TIMA國際音樂大賞。TMEA匯聚了蔡依林、周深、汪蘇瀧等華語樂壇的實力唱將，還有劉宇寧、檀健次、黃子弘凡等超人氣歌手;TIMA國際音樂大賞更是集結了海內外頂尖音樂陣容，如韓國女團i-dle、泰國偶像pkpp、香港流量明星姜濤等，為樂迷們奉獻了一場極致的音樂狂歡，有力提升了云南白藥氣血康品牌在亞洲范圍內的高端化、年輕化形象。
初秋時節，云南白藥氣血康總冠名更具潮流屬性的2025巔峰斑馬音樂節黃山站，活動嘉賓陣容強大，華晨宇、黃綺珊、汪蘇瀧、毛不易、張遠等實力派歌手紛紛亮相。品牌還在現場精心打造“音樂能量站”主題互動區，讓年輕群體在享受音樂的同時，切身感受到氣血康“活力滿滿”的產品價值，成功建立起品牌與用戶之間的情感紐帶。
云南白藥氣血康此次與騰訊音樂的合作，是中醫藥行業首次與領先的音樂娛樂集團的深度合作，成功打破傳統健康品牌依賴醫療場景的傳播局限，借助年輕人喜愛的音樂場景，以輕松、共鳴的方式傳遞健康理念，為行業創新提供了可借鑒的營銷范例。同時，品牌在社交媒體發起相關氣血音樂IP話題，推動中醫藥文化在社交媒體持續破圈傳播。通過音樂場景，品牌向年輕群體傳遞“內外兼修，活力生活”的理念，引導年輕人關注氣血健康，促進中醫藥文化與潮流文化融合，讓傳統中醫藥以年輕、時尚的形象走進大眾視野。
此次合作遠不止于一次營銷創新，更是TME生態價值的集中爆發。作為中國數字音樂產業的基建者，TME正以平臺之力推動兩種“傳統”的蛻變:既助力百年藥企解鎖年輕化密碼，亦賦予音樂產業更廣闊的社會價值外延。未來，隨著“氣血聲命力”IP的持續深化，騰訊音樂娛樂集團將繼續以生態之力，為更多傳統品牌打開“從聽見看見，到深度共鳴”的進化通道。
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