站長(zhǎng)之家(ChinaZ.com) 11月11日 消息:一年一度的雙十一大促活動(dòng)已經(jīng)持續(xù)多日，當(dāng)下消費(fèi)者和在雙十一消費(fèi)有哪些特點(diǎn)呢？今日，百度App發(fā)布的《百度熱搜2021雙十一大數(shù)據(jù)》，該報(bào)告從網(wǎng)友搜索行為洞察今年雙十一的全民消費(fèi)興趣與變化。
根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，雙11搜索熱度穩(wěn)步上漲25%，全民消費(fèi)風(fēng)格趨于理性，青睞的電商渠道日益多元;近30天直播帶貨搜索熱度環(huán)比上漲141%，國(guó)貨搜索熱度創(chuàng)近年最大漲幅。
從購(gòu)物人群畫像來(lái)看:東部地區(qū)用戶最愛(ài)“剁手”，東北人、山東人熱衷買酒;80后關(guān)注母嬰用品、90后則更關(guān)心寵物用品。畫像差異，折射消費(fèi)觀念演變。具體來(lái)看，美妝護(hù)膚、智能家居、寵物產(chǎn)品等消費(fèi)方向的增長(zhǎng)拉動(dòng)了購(gòu)物需求，其中美妝護(hù)膚搜索熱度增長(zhǎng)46%位列第一。
平臺(tái)方面，同比2020年電商平臺(tái)頭部效應(yīng)減弱，新興電商平臺(tái)崛起。淘寶與京東仍處在第一梯隊(duì)，但搜索熱度比例均有不同程度的下滑。與此同時(shí)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。
直播帶貨方面，近30天直播帶貨搜索熱度環(huán)比上漲141%，“頭部”主播李佳琦、薇婭熱度遙遙領(lǐng)先，成為諸多消費(fèi)者觀看直播的首要選擇。值得注意的是，曾經(jīng)是直播帶貨“頂流”的快手主播辛巴相關(guān)搜索大幅下降76%。
品牌方面，大數(shù)據(jù)顯示今年雙11國(guó)貨搜索熱度上漲43%，創(chuàng)近三年最大漲幅。華為、小米、安踏等經(jīng)典國(guó)貨品牌位居熱榜前列，涵蓋了全民生活的各消費(fèi)領(lǐng)域。認(rèn)養(yǎng)一頭牛、雅迪、鴻星爾克等品牌的搜索關(guān)注度在今年強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
從用戶消費(fèi)情況來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)雙十一的態(tài)度從狂熱轉(zhuǎn)向理性，更傾向于結(jié)合實(shí)際需要進(jìn)行消費(fèi)決策。大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，同比去年比價(jià)網(wǎng)站相關(guān)搜索增長(zhǎng)了28%，而退換貨規(guī)則相關(guān)的搜索則減少了10%。今年雙十一熱搜中也體現(xiàn)了不少網(wǎng)友的冷靜觀察，“雙十一買東西真的比平時(shí)便宜嗎”、“雙十一防套路指南”等問(wèn)題相繼入榜。
上述報(bào)告顯示了消費(fèi)者雙十一的搜索興趣變遷，也折射全民對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的興趣變化，你是否也有感受到了新的變化呢？
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